Red de Marketing del Deporte

Red de marketing deportivo

Para cualquier director de marketing preocupado en cómo se percibe la marca a la que representa y tiene como objetivo fundamental que su marca se relaciones con valores como el esfuerzo, la superación, el espíritu de equipo es prácticamente seguro que destine parte de su presupuesto en patrocinios de eventos deportivos, deportistas reconocidos o actividades relacionadas con el deporte.

Hay ciertos patrocinios que han calado hondo en el espectador después de años de apostar por este canal de marketing. Si preguntamos qué banco patrocina a la escudería Ferrari o que marca de cerveza patrocina la champions league de fútbol  las respuestas  vienen solas para todas aquellas personas que sigan estos deportes.

El deporte en líneas generales despierta interés, emociones, pasión e incluso sufrimiento para algunos fanáticos. Para muchos es una de las vías de escape para salir de la rutina, pasar un buen rato e incluso una buena excusa o contexto para compartir unas horas agradables con amigos o familiares. 

Alta competencia de marcas deportivas

 El deporte es un claro ejemplo de consumismo en el presente. Este consumo de bienes y servicios deportivos está vinculado a la figura corporal y la apariencia, ya que ahora el hacer deporte implica moverse en espacios públicos donde se exhibe la indumentaria. También este consumo está unido a una puesta en juego del cuerpo, las prácticas, la ropa o los accesorios utilizados para el deporte implican una forma de utilizar y de presentar el cuerpo.

    Reebok, Adidas y Nike (por orden de aparición) son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no solo luchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas. Todas patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en realidad le "fabrica" la imagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales. (Ver cuadro Deportistas y equipos por empresa).

    En Argentina, muy lejos de los reyes del mercado, tenemos empresas nacionales con marcas deportivas propias, por ejemplo Alpargatas dueña de Topper. También está Signia, surgida entre la desaparecida Gatic y TyC Sports. 

 

Tecnologia en artículos deportivos.

La tecnología en los artículos deportivos

SAETA, la marca de ropa deportiva colombiana más antigua con motivo de sus 30 años de fundación decide premiar a sus clientes. Mensualmente tendremos promociones y concursos en almacenes y redes sociales.
Este mes tenemos la promoción de llevar una pantaloneta referencia Lyra más un bicicletero, todo por 400 Soles. El precio normal de la pantaloneta es de 310 y del bicicletero es 160.

                         

Etica deportiva

Banamex dejaría de ser el principal sponsor de Pumas y de equipos en el fútbol mexicano

Diversos medios de comunicación señañam que el Banco Nacional de México ya no sería el principal sponsor del Club Universidad Nacional y de otros equipos en la Liga MX.

Banamex patrocinador de cinco equipos en la Liga MX, (Pumas de la UNAM, América, Toluca, Santos y Tigres), se haría a un lado del futbol mexicano por diversos factores, uno de ellos es por el escandalo de fraude y evasión fiscal de la empresa Oceanografía vinculada a PEMEX, de cual sufrió un desfalco. Otro de los motivos por la cual el banco se retira, es debido a su competencia BBVA Bancomer, el cual es patrocinador principal de la Liga y con el cual no buscaría competir.

Mayor inversión a la disciplina deportiva.

Perú invierte en deporte cuatro veces más que Colombia pero no tiene logros

En el 2013 en el Perú se invirtió US$ 675 millones, es decir, cuatro veces más que el Gobierno colombiano que en el mismo año invirtió US$ 167 millones, pero sin los resultados del país cafetero.

La mayor parte de la inversión en el Perú se destino a infraestructura deportiva sumando S/.1583 millones, mientras que S/. 307 millones estuvo destinado a la mejora del desempeño deportivo de los deportistas peruanos de alta competencia, principalmente a través de subvenciones a las 33 federaciones deportivas.

Al Perú le faltan reforzar dos grandes cosas: mejorar la calidad del gasto público e implementar nuevos mecanismos de financiamiento del deporte.